في شهر يناير من كل عام، تحب شركات تكنولوجيا اللياقة البدنية والأجهزة القابلة للارتداء تذكيرنا بقرارات العام الجديد. بالنسبة لعدد صغير من الأشخاص، ستكون ميزات العام الجديد وتحدياته وحملاته التسويقية بمثابة الدفعة التي يحتاجونها تمامًا. بالنسبة لأي شخص آخر، فهي سبب آخر للشعور بالسوء تجاه نفسك.
بداية العام الجديد هي عندما يتم طرح Peloton Bikes للبيع، وتطرح Apple شارة Ring in the New Year Challenge السنوية ومحتوى Fitness Plus الجديد، ووفقًا للروايات، عندما أرى الكثير من الأصدقاء يبدأون فجأة في تسجيل الأميال في Strava. لكن هذا العام، رأيت تكتيكًا تسويقيًا جديدًا: يوم الإقلاع عن التدخين.
يوم الإقلاع عن التدخين هو يوم الجمعة الثاني من شهر يناير، وهو اليوم الذي يستسلم فيه معظم الناس لقرارات العام الجديد، المتعلقة باللياقة البدنية أو غير ذلك. طرحت شركة Apple إعلانًا تجاريًا لساعة Apple Watch حولها، لتشجيع الناس على “الإقلاع عن التدخين” مع القليل من التحفيز الإضافي المعتمد على المعصم. كما قفز تطبيق تدريب القوة الشهير Ladder أيضًا إلى هذا الاتجاه من خلال إعلان فكاهي يشير إلى أنه، إذا…
