أنهت وزارة العدل للتو ثلاثة أسابيع من المحاكمة حيث ناقشت ما إذا كانت Google قد أنشأت احتكارات غير قانونية في سوق تكنولوجيا الإعلان. خلال معظم هذه الفترة، ظلت جوجل تطرح سؤالاً أكثر جوهرية: ماذا؟ يكون هذا السوق؟
لدى الشركة مجموعة متنوعة من الدفاعات ضد اتهامات وزارة العدل، بدءًا من سوابق المحكمة العليا وحتى المخاوف الأمنية. ومع ذلك، فإن أحد أكبر المشاكل هو أن الوكالة ببساطة لا تفهم الإعلان عبر الإنترنت. تزعم شركة جوجل أنها تقوم بتقسيم السوق بطريقة غير منطقية وأنها تقلل أو تتجاهل أكبر منافسة إعلانية لشركة جوجل: وسائل التواصل الاجتماعي.
ثلاثة أسواق أم سوق واحد؟
خلال الأسابيع الماضية، رسمت وزارة العدل صورة محددة جدًا لكيفية عمل الإعلان عبر الإنترنت. إنها مهتمة بما تسميه إعلانات عرض الويب المفتوحة، والمعروفة باسم مربعات الإعلانات واللافتات التي ستراها على عدد لا يحصى من مواقع الويب (بما في ذلك هذا الموقع). وهو يحدد “ثلاثية الاحتكارات” هنا: خوادم إعلانات الناشرين لبيع المساحات…
