أتساءل ما إذا كان الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، قد فوجئ بالاشمئزاز العميق الذي شعر به العديد من الناس بعد مشاهدة أحدث إعلان تجاري لجهاز iPad من Apple. فيه، يتم تسوية عدد كبير من الأدوات الإبداعية بواسطة مطبعة صناعية. إن مشاهدة البيانو، الذي إذا تمت صيانته يمكن أن يستمر لمدة 50 عامًا تقريبًا، يتم سحقه للإعلان عن أداة مصممة لتكون قديمة في أقل من 10 سنوات، أمر مثير للغضب. وكان رد الفعل العنيف فوريا.
كانت الرسالة التي تلقاها الكثير منا هي: شركة أبل، الشركة العملاقة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار، سوف تسحق كل شيء جميل وإنساني، كل ما من دواعي سروري النظر إليه ولمسه، وكل ما سيتبقى هو لوح زجاجي ومعدني نحيف.
ومن المدهش أن هذا هو المقصود يبيع منتج. تقول شركة أبل: “اشتري الشيء الذي يدمر كل ما تحبه”. يعد هذا تغييرًا كبيرًا عن إعلان “1984” الشهير، حيث وصفت شركة أبل نفسها بأنها “تحطيم المطابقة المملة”. من المؤكد أن الإعلان الجديد يفتقر إلى النغمات – فبعد كل شيء، صعدت شركة أبل إلى الصدارة من خلال مواءمتها مع الأنواع الإبداعية. لكنه…
